О запуске новых общественных пространств в партнёрстве с региональными властями рассказал Владислав Крейнин, выступая на Восточном экономическом форуме.

Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сберба Владислав Крейнин, выступая на сессии «Креатив как стратегия: экономика смыслов и международного влияния», рассказал о той работе, которую ведёт Сбер по развитию городской среды российских регионов в целом и Дальнего Востока в частности.

На минувшей неделе состоялись сразу два знаковых события: открылся уникальный ландшафтный парк на Култучном озере в Петропавловске- Камчатском и мультимедийный светомузыкальный фонтан, благоустроенная набережная и парк в Омске. Жители и гости этих городов были впечатлены новыми объектами и вдохновлены масштабом уникальных шоу, которыми Сбер сопровождал открытия общественных пространств. Так, в Омске в ходе торжественного открытия была показана предпремьера уникального балета «Русские сказки» под художественным руководством композитора Петра Дранги с участием примы-балерины Большого театра Светланы Захаровой. В Петропавловске-Камчатском со своими шоу-номерами выступили ученики Академии танца Бориса Эйфмана.

Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка: «Нам важно создавать точки притяжения, места силы, вокруг которых формируется уникальная среда для жителей, для их спортивных и творческих активностей, для проведения досуга с детьми, встреч с друзьями и близкими. Через внимание к деталям, большой фокус на архитектуре и ландшафтном дизайне, фокус на качестве спортивного инвентаря и оригинальности общественных зон нам удаётся создавать объекты мирового уровня, которые задают новую планку для города. Такой подход позволяет думать власти и бизнесу дальше про новые проекты в регионе с качественно иной позиции.

Также важно, что наши социальные проекты как раз формируют лавмарк Сбера в регионах. Сбер — самый известный бренд в России и один из самых любимых. Все знают, что мы очень технологичная компания, но как наглядно показать людям наше отношение к тому, что и как мы делаем? Когда человек приходит в городскую среду и видит, что она реализована на высочайшем уровне — с огромным вниманием к эстетике и опыту человека в пространстве, — и понимает, что за этим стоит Сбер, он думает: "Если у них так сделан круто парк, значит и в технологиях качество". И так оно и есть».

Владислав Крейнин также отметил, что развитие территорий — часть стратегии Сбера, в основе которой — человекоцентричность. Компания стремится, развивая бизнес, оставаться максимально ориентированной на человека, его потребности и создание для него возможностей.

Участники дискуссии сошлись во мнении, что креативная экономика невозможна без современной инфраструктуры, которая позволяет идеям превращаться в устойчивые бизнес-модели, масштабировать проекты, привлекать инвестиции, выстраивать партнёрства и обеспечивать бесшовное взаимодействие между странами, бизнесом и креаторами.

фото: 73online.ru

Андрей Арсентьев