29-летний графический дизайнер Юлия Бородулина «взорвала» соцсети видеопреображением ключевых мест Ульяновска. Оказывается, Кривой дом, Центральный рынок, гостиница «Венец» и другие объекты, за которые уже не цепляется глаз, могут выглядеть стильно, современно и вполне по-столичному. Ее идеи собрали вал откликов — как восторженных, так и хейтерских. Дизайнер рассказала 73online.ru, почему, по ее мнению, Ульяновск считают «колхозом» и «дырой», и можно ли с этим что-то сделать.

— Юлия, расскажите о себе.

— У меня два профессиональных образования, связанных с дизайном, — среднее специальное и высшее. После университета я решила не работать по профессии. Была художником по свету на концертах, фотографом, взаимодействовала с аниматорами... Искала себя три года — у меня случился этакий кризис среднего возраста в 20 лет. Но в итоге поняла, что все же мое призвание — дизайн.

Сейчас занимаюсь айдентикой, разработкой фирменного стиля, оформлением соцсетей и визуальными концепциями, в основном для малого бизнеса в бьюти-нише.

— Как родилась идея показать «преображение» Ульяновска?

— Дизайн сильно влияет на восприятие. Вывески, состояние домов, ремонт в квартире — всё это отражается на нашем психологическом состоянии. К сожалению, Ульяновск местами выглядит очень плохо. Из-за этого я ощущаю себя будто в деревне, у меня начинается депрессия. Но всё можно привести в божеский вид, и это поднимет настроение людям.

У Ульяновска есть свой образ, характер, сильные и слабые стороны, визуальный шум. Я решила посмотреть на город глазами дизайнера и завела специальную рубрику. Захотелось показать, каким он может быть, через фасады, вывески, цвет, шрифты, композицию и общее ощущение среды. Подумала: когда, если не сейчас? Я сторонник подхода «критикуешь — предлагай».

— Вы говорите, что Ульяновск местами выглядит «очень нехорошо». Что именно не так?

— С детства я много путешествовала, бывала в разных городах и странах, поэтому у меня большая насмотренность. Если сравнить Ульяновск даже не с Москвой, а с соседней Самарой, то она выглядит на порядок лучше.

Когда я решила устроить «преображение», то ходила по улицам, разглядывала здания и думала, с чего начать. Тогда я еще четче осознала, насколько огромный у города потенциал. Его строили гениальные Шодэ и Ливчак, у нас есть объекты советского модернизма, который я обожаю. Все это восхищает. Но то, в каком состоянии здания находятся сейчас, вызывает только грусть. Они выглядят уставшими, неряшливыми: везде реклама, аляповатые вывески налезают друг на друга. В итоге вся красота теряется.

Прибавьте к этому то, что в Ульяновске нет набережной, несмотря на прекрасный вид на Волгу — неудивительно, что многие называют город «дырой».

— Что с этим делать?

— В Москве есть дизайн-код, который в свое время продвинул Артемий Лебедев. Почему бы и у нас не сделать то же самое? Чтобы вывески были одного размера, на определенном фоне и в единой стилистике. Мне кажется, если наши власти этого не делают, они просто не уважают город.

В целом сегодня красоту архитектуры никто не поддерживает, на нее просто махнули рукой. Я работала в рекламном агентстве и знаю эту кухню изнутри. Главная задача там всегда формулировалась так: «Сделать, чтобы было видно, очень заметно и всех перекричало». Но это же и есть настоящий колхоз, это просто некрасиво.

Отвратительные торговые ряды, хаотичная реклама — это то, что мы видим каждый день на уровне глаз. И это накладывает негативный отпечаток на жителей.

— Есть мнение, что в Ульяновске слишком разношерстный стиль, перебор с эклектикой. А еще нужно снести все деревянные «гнилушки» из прошлого-позапрошлого века. Что думаете об этом?

— Я постоянно вижу красивые, завораживающие старые деревянные постройки, которые сейчас заброшены и скрыты от глаз рекламой, баннерами или заборами. Там ведь шикарная ручная работа! Они меня вдохновляют, я всегда думаю: почему их нельзя отреставрировать? В Ульяновске много исторической застройки, красивых видовых точек. В целом у города суперклассный характер: он суровый, тяжелый, но может быть очень красивым, если привести всё в порядок.

При этом я не романтизирую все старые здания. Конечно, нужно учитывать ценность объекта — архитектурную, историческую, городскую, когда дом формирует характер улицы. Никому не нужны руины ради руин. Но в Ульяновске не умеют работать с наследием: его бросают гнить, или ждут, когда сожгут.

Что касается эклектики, то это совсем неплохо. Город не должен быть одностильным, особенно если он живой, исторически сложный. Старинная и современная застройка, а также советский модернизм могут сосуществовать и не мешать друг другу. Проблемы возникают тогда, когда отсутствует уважительный визуальный подход. К сожалению, люди не понимают, как можно сделать хорошо и красиво, не изуродовав здание. Отсюда и появляются вывески кислотных цветов или баннеры прямо на исторических фасадах. А это уже не эклектика, а визуальный кошмар.

Всё можно обыграть системно: не делать одинаково, а учитывать язык каждого объекта, который считывается в его формах и деталях. Это и есть работа дизайнеров.

Преображение гостиницы «Венец»

— Как вы придумывали новые образы для ульяновских зданий?

— Я ориентировалась на правило: нужно продавать не картинку, а ощущения, которые она вызывает. Места выбирала, исходя из собственной боли, — брала те, что вижу каждый день: шумные, уставшие, которые хочется сделать спокойнее, чище и современнее.

Новый образ формируется просто: убрать лишнее, исключить визуальный шум, отказаться от случайных цветов и объединить материалы в единую, гармоничную систему. Также я добавила свет и переделала входные группы. Мой проект — это не попытка переделать Ульяновск под Москву. Наоборот, я хотела показать, что город может выглядеть лучше, оставаясь самим собой.

— Как вы отреагировали на критику?

— Негатива было много, но я его не боюсь и даже люблю. Чётко понимаю: нельзя делать дизайн ради дизайна и показывать фантазию ради фантазии. Нужно учитывать реальность.

Понятно, почему рекламщикам не понравилось, что вывески в моём варианте не «кричат». Для многих из них такой подход просто неприемлем. Но я знаю точно: если здание выглядит эстетично и красиво, его хочется разглядывать, в него хочется зайти внутрь. То же касается и рекламы в целом.

— Насколько дорого воплотить ваши концепции в жизнь?

— На самом деле всё реально: покрасить, оштукатурить, настроить свет. Изменить вывеску или входную группу может и сам бизнес. Если же преображать всё здание целиком, это, конечно, выйдет дороже. Но ценность ремонта заключается не в дороговизне, а в грамотном визуальном решении. Достаточно убрать лишнее и привести всё к единой системе — и объект уже будет восприниматься психологически совершенно иначе.

То, что мои рилсы с преображениями завирусились и зашли на огромную аудиторию, доказывает: у ульяновцев есть запрос на эстетику. Им хочется жить в красивой среде, просто они не привыкли, что с этим пространством можно и нужно работать.

— Будь ваша воля, с чего бы вы начали преображение Ульяновска?

— С первых этажей коммерческих зданий и фасадов — именно они влияют на наше восприятие города. Это всё, что находится на уровне глаз. Человек подсознательно считывает посыл: аккуратно здесь или хаотично, современно или запущенно, сделано случайно или продуманно. Каждый предприниматель хочет заявить о себе с помощью вывесок и входных групп, но делать это можно максимально эстетично. Важно ограничить количество цветов, чтобы они не спорили друг с другом, и с уважением сохранить архитектурные линии здания. В городском пространстве должно быть приятно находиться.

Это будет чистота, которая вызывает уважение к себе, окружающей среде и всему вокруг. Я не верю в волшебное преображение за один день, но верю в маленькие шаги, способные всё изменить. Когда человек видит прекрасное, он сам хочет стать его частью и в итоге становится лучше, даже не осознавая этого.

Преображение Кривого дома

Меня бесит, когда у здания есть характер, но его убивает визуальный шум. Вывески, реклама, случайные цвета — и центр города выглядит дешевле, чем мог бы. Я попробовала собрать всё в один стиль. Без перестройки. Просто чище.

Преображение здания в Молочном переулке

В центре города фасад не обязан выглядеть как доска объявлений. На Молочном переулке собралось всё: вывески разных размеров, случайные цвета, провода, таблички, двери, козырьки и полный визуальный шум. Я показала, как это можно собрать в единую систему без радикальной перестройки.

Преображение «Версаля»

У «Версаля» проблема не только в красном цвете. Фасад перегружен, вывески живут каждая сама по себе, а здание выглядит как набор случайных решений. Я бы не просто «перекрасила», а собрала всё в систему: спокойнее палитра, чище вывески, понятнее входы, аккуратнее навигация и больше цельности. Тогда торговый центр выглядел бы не кричаще, а современно и уверенно.

Преображение Дома печати

У Дома печати уже есть характер. Нормальная геометрия, ритм, сам стиль здания. Но из-за хаоса снизу всё ощущение теряется. Я решила попробовать сохранить сам модернизм, но сделать первый этаж более цельным и современным.

Преображение Центрального рынка

Здесь проблема не в количестве арендаторов, а в том, что каждый визуально кричит отдельно. Я попробовала собрать фасад в одну систему: молочная база, графит, терракота, понятная навигация и тёплый свет. Рынок остаётся рынком, но выглядит спокойнее, чище и понятнее.

Преображение уже снесенного здания завода «Контактор»

Фасад выглядел шумно: заплатки, разные вывески, случайные цвета. Я решила представить, как это место могло бы выглядеть, если собрать его в один стиль.

Преображение гостиницы «Авиастар»

Гостиница «Авиастар» — тот случай, когда у здания уже есть сильная структура: ритм балконов, понятная геометрия и крупный объём. Но визуально всё это пока не собрано в цельный образ. Цвета спорят между собой, вывеска устарела, входная группа теряется, а ресторан воспринимается как отдельная пристройка, а не часть единого комплекса. Я попробовала представить, как объект мог бы смотреться после аккуратного редизайна: без сноса, фантастических проектов и принципа «дорого-богато». Просто чище, спокойнее и современнее.

Фото: архив Юлии Бородулиной

Наш канал в Макс, срочно подпишись!

Арина Горянина