Ульяновские магазины уже выставили на полки новогодние детские подарки, а в родительских чатах царит оживление: поставщики кондитерских наборов начали принимать заказы. Корреспондент 73online.ru выяснил, чем ритейл планирует удивлять детей в этом году и во сколько обойдется сюрприз под ёлочкой.

Торговые сети и маркетплейсы начали пополнять новогодний ассортимент с середины осени: постепенно прилавки заполнялись яркими коробками с символом года — овцой (или козой), Дедом Морозом, Снегурочкой и снеговиками.

Выбор меньше, цены — выше

Большим разнообразием в этом году ритейл покупателей не радует — это первое, что бросается в глаза при изучении торговых точек. Если раньше выкладка сладких (и несладких) наборов занимала несколько витрин и накопителей, то сегодня магазины формата «у дома» зачастую ограничиваются одним шкафом. Конечно, гипермаркетов эта тенденция не коснулась: «Лента» и «Ашан» по прежнему заполнены под завязку — но и там ассортимент заметно поредел. Основные кондитерские фабрики страны поставляют однотипные коробки в виде сундуков, кормушек для птиц и простых пеналов. А вот мягкие игрушки в виде рюкзаков, всевозможные елочки, звезды и прочие необычные форматы теперь скорее редкость.

Некоторые торговые сети пока вовсе не озаботились поставкой кондитерских наборов. Например, полки «Чижика» оказались пусты на новогодние подарки, а сотрудники не осведомлены, ожидать ли покупателям завоза. «Пятерочка», входящая в ту же группу компаний, в этом году представила весьма ограниченный набор, чему удивляются и сами работники. Пополнения ассортимента они не ожидают, но говорят, что «если что-то и привезут, то до конца недели, позже — уже вряд ли».

Вероятно, причиной стало снижение продаж дорожающих шоколадных изделий: по данным «Ъ», уровень реализации кондитерской продукции в России за первые полгода 2026-го сократился на 2%. Падение по отдельным категориям еще больше: продажи шоколадных плиток уменьшились на 9% в годовом выражении, тортов — на 4%. Покупатели заменяют их на более бюджетные и здоровые лакомства — печенье, фрукты в шоколаде и батончики.

О росте цен на сладкие подарки говорит и доцент Финансового университета при Правительстве РФ Исмаил Исмаилов в интервью РИАМО: подарочные наборы конфет в этом году обойдутся дороже на 15-25% и будут стоить в среднем 650-900 руб. И причина — не только в дорожающих какао-бобах: влияют сложности в том числе на топливном рынке.

На прилавках ульяновских магазинов

Большинство торговых сетей уже завезло универсальный бюджетный подарок — маленький «Киндер Сюрприз» из новогодней колллекции: с Дедом Морозом, оленем или снеговиком на этикетке. Сегодня их можно найти в «Ашане», некоторых «Магнитах», «Бристоле», «Детском мире». В продажу поступили и другие шоколадные фигурки от известных и не очень брендов: шишки в яркой фольге, Деды Морозы, золотые монетки и прочее.

«Ашан» помимо готовых наборов предлагает собрать подарок самим. На сайте сформировали для этого специальный подраздел, где можно выбрать один из мешочков (пакеты за 16,99 руб. и 22,99 руб.) и наполнение — шоколадные монетки, конфеты, плиточный шоколад и т.д.

Цены на адвент-календари здесь начинаются от 519,99 руб., в ассортименте наборы от брендов Kinder, M&Ms, «Бон Пари», Chupa Chups и другие. На сладкие подарки «Ашан» предлагает скидки за объем: -10% за покупку от 6 штук, -15% за покупку от 12 штук.

В «Ленте» адвент-календарей оказалось не так много. Самый бюджетный — каледарь собственной торговой марки «Вау! Мяу!» за 159,99 руб. за 70 г. Также в продаже есть календарь для взрослых с молотым кофе в капсулах от бренда L'OR — 1499,99 руб. и чайный адвент Sebastea за 923,99 руб.

Скидок за объем торговая сеть не предлагает, но радует изобилием брендов: сюрприз под ёлочку здесь на любой вкус и кошелек.

Цены на сладкие подарки в «Магните» стартуют с 119,99 руб. за набор в 150 г. В наличии — адвент-календарь от Kinder, FRUIT-TELLA, M&M's (899,99 руб. за 352 г). Сеть предлагает и смешанные наборы, например, новогодние коробки сладостей, дополненные фигуркой героев мультфильма «Щенячий патруль» ( 349,99 руб. за 200 г) — их завезли недавно, но быстро разбирают. В наличии предложения и других популярных у детей персонажей (Влад А4 или из игры «Майнкрафт»).

«Пятерочка» в этом году подошла к вопросу наполнения магазинов сладкими подарками скромно. В сети представлены новогодние наборы конфет в целофановых мешках, дешевые адвент-календари (159,99 руб. с героями популярных российских мультфильмов), наборы с медвежонком «Барни» (429,99 руб. за 204 г), шоколадками GoodMix (199,99 руб. за 85,3 г) и другие. Самый дешевый набор — микс от «Степ»: 94 г за 99,99 руб.

В «Красном и Белом» подарки завезли загодя и, по словам работников, уже почти разобрали. Особой популярностью пользуется несладкий «Подарок от Козочки», внутри которого мягкая игрушка — символ года, наклейки, раскраска, сквиш, переводные тату и прочие детские радости. Стоимость набора — 499,99 руб. либо 449,99 руб при покупке от пяти штук. С учетом того, что несладких сюрпризов в рознице представлено не так много, такая популярность не кажется удивительной.

В остальном торговая сеть не радует изобилием: в продаже коробка со сладостями за 299,99 руб. (269,99 руб. от пяти штук), рюкзак-игрушка за 799,99 руб. и шоколадные яйца.

В «Фикс Прайсе» выбор оказался тоже небогат: есть набор за 349 руб. (500 г) и за 249 руб. (350 г).

Конкурент «КБ» «Бристоль» к Новому году подготовился основательнее: на прилавках можно найти рождественские карамельные тросточки (219,99 руб. за 120 г — это 8 штук), небольшие подарочные наборы от «Трех котов» (254,99 руб. за 154 г), «Лёвушки» (271,99 руб. за 401 г при покупке от пяти штук) и другие. Цены оказались весьма демократичными, выбор — небогатый, но отличный от более крупных ритейлеров. Порадовала стоимость набора шоколада от Milka: 349,99 руб. за 239 г, высокая коробка с нежном оформлении — эффектно.

«Победа» предлагает несколько вариантов ярких коробок в разном весе и размере: 599,90 руб. за 1 кг, 449,90 руб. за 800 г. Внутри: ассорти вкусов и производителей. Но популярных брендов для сравнения с другими магазинами здесь не найти.

В «Гулливере» представлены разнообразные сладкие подарки, ценники на которые в отличие от других ритейлеров больше тяготеют к высоким: коробки за 800-1000 рублей вытесняют с прилавков более дешевых «собратьев». Выбор из знакомых брендов большей весовой категории: например, наборы от «Алёнки» представлены в весе 400 г и 1 кг, тогда как другие магазины выкладывают еще и набор «Алёнки» в 185 г.

Для сравнения цен в разных магазинах мы отобрали те новогодние подарки, которые повторяются хотя бы в двух торговых сетях в одинаковом весе — и занесли все данные в таблицу. Стоимость указана по картам лояльности, действующим акциям, в розницу (при покупке 1 единицы продукции).

Актуально на 5-9 ноября 2026 года. В обзоре участвовали официальные сайты торговых сетей, а также розничные магазины по адресам: «Лента», пр-т Олимпийский, 6, «Магнит», ул. Промышленная, 30А, ул. Промышленная, 54Г, «Пятерочка», ул. Промышленная, 38Б, «Гулливер», ул. Промышленная, 67А, ул. Станкостроителей, 25А, «Ашан», Московское шоссе, 108, «Чижик», ул. Станкостроителей, 18А, ул. Промышленная, 54Ж, «Красное Белое», 1-й Брянский пер., 6, «Бристоль», ул. Шолмова, 5А, «Фикс Прайс», ул. Шолмова, 5А, «Победа», ул. Промышленная, 83А, ул. Станкостроителей, 14.

Наш канал в Макс, срочно подпишись!

Татьяна Лисицына